黑龙江省近年来通过创新自媒体推广策略，成功打造了多个文旅及品牌传播案例，其经验为区域发展提供了重要借鉴。以下精选典型案例，解析其成功逻辑与启示。

一、塔河县“冰天雪地美好生活”：县域品牌塑造的破圈之道

塔河县以“冰天雪地美好生活”为主题，通过系统化品牌塑造与传播，成为东三省唯一斩获“长城奖”年度县域及乡村振兴品牌优秀案例的代表。其核心策略包括：

1. 文化赋能与场景营造：结合冰雪资源与鄂伦春族民俗文化，打造差异化体验场景，如冰雪嘉年华、非遗手工艺展等，强化地域特色。

2. 全媒体矩阵联动：整合短视频、直播、图文等形式，在抖音、快手等平台构建“政府+达人+游客”的传播生态，实现线上线下流量转化。

3. 长效IP运营：通过持续举办“冰雪嘉年华”“森林穿越挑战赛”等活动，形成季节性品牌记忆点，提升用户粘性。

二、都波“傻嘟嘟”：政务自媒体人格化传播的创新实践

作为龙江文旅推介员兼塔河县文旅局局长，都波以“傻嘟嘟”人设打破传统政务账号刻板印象，荣获“长城奖”年度文旅传播创作者。其成功要素包括：

1. 角色亲民化：通过方言互动、幽默剧情演绎（如《冻梨小姐姐》系列），拉近与年轻受众的距离，单条视频播放量最高突破千万。

2. 内容场景化：将文旅推介融入日常生活场景，例如雪地徒步、农家乐体验等，增强代入感与真实性。

3. 跨圈层合作：联动本地网红、旅游博主发起话题挑战，并借助央媒平台扩大影响力，实现从区域到全国的传播跃迁。

三、哈尔滨冰雪季：城市品牌升级的“百日行动”

哈尔滨市以《全省冬季冰雪旅游“百日行动”推广案例》和《约会哈尔滨冰雪暖世界——城市文旅品牌推广案例》双获国家级奖项，其策略值得深入分析：

1. 顶层设计与资源整合：政府统筹规划冰雪大世界、中央大街等标志性景点，推出“冰雪+美食”“冰雪+艺术”融合线路，形成全产业链服务。

2. 事件营销引爆流量：策划“淘学企鹅”IP巡游、冰雪灯光秀等热点活动，并通过TikTok向国际传播，吸引海外游客关注。

3. 数据驱动精准投放：利用LBS技术分析游客偏好，定向推送住宿、交通等信息，提升转化率。

四、启示与展望

黑龙江自媒体推广的成功，本质上是“资源特色+创意表达+政策支持”三位一体的结果。未来可进一步探索的方向包括：深化政企校合作培养专业人才；利用AI技术优化内容生产；加强跨境传播讲好中国冰雪故事。这些经验不仅为文旅行业提供参考，也为乡村振兴、老字号品牌焕新等领域开辟了新路径。